Yozgat’ın ihtiyacı: Doğru pazarlama ve doğru iletişim…
Bu yazı tüm varlıkların ve tüm önermelerin yer almadığı kısa bir ufuk turudur. Buraya yazmadıklarım yazdıklarımdan daha fazladır.
Yozgat’ın sahip olduğu değerlerin gün yüzüne çıkması ve anlatılabilir olması ile daha çok yatırım, daha çok turist, daha çok ilgi çekmesi için her şehir gibi yapması gerekenler vardır. Yozgat aslında benzerlerinden pek çok alanda farklılaşmış olmasına rağmen fark oluşturamamıştır.
Bu nedenle, Yozgat’ın
- Kendini tanıması,
- Anlamlandırması – Pazarlanabilir envanter çalışmalarını tasniflemesi,
- Yozgat’ın değerlerinin anlatılması- gerekli hikâyenin yeniden yazılması,
gerekmektedir.
Bu hikâye makûs Yozgat bilincinden çıkıp, Yozgat’ın varlıklarının paydaşlara anlatılması ile hayat bulacaktır. İster istemez akla gelen en keskin soru şu; Yozgat doğru şeyi anlatıyor mu?
Gelin bu kısa ufuk turuna kısa bir yolculuk yapalım.
Yozgat için çok büyük bir fırsat geçmişinde yatıyor.
ARKEOLOJİK YAPILAR: Yozgat’ta öne çıkan Milliyetçilik kavramı doğru konumlandırılamıyor. Çünkü mevcut kavramın turizm ve tanıtım olarak çok büyük karşılığı yok. Ancak, Yozgat için çok büyük bir fırsat geçmişinde yatıyor.
Yozgat’ı Osmanlı öncesi ve Osmanlı’dan bugüne şeklinde ayırırsak %80’inin Osmanlı öncesi olduğunu görürüz. Sit alanlarının ise önemli kısmı toprağın altında. 150 sit alanı da bu durumun göstergesidir. Bu turizme bir engel mi? Ortaya çıkarılır ve tanıtılır ise tabi ki de engel değil.
TERMAL TURİZMİ: Yozgat’ta kısmen farkına varılan bir potansiyel ise, sıcak su kaynakları. 11 sıcak su alanı olan şehirde sadece Sorgun yarı profesyonel işletiyor. Diğer yerler motel düzeyinde amatör şartlarda hizmet veriyor. Şu haliyle bir Kral kızı ile eşleştirilen yer, Dünya Miras listesine girdi ama yine de yeterli ilgiyi çekemiyor. Markalama yeniden yapılmalı. Tarihteki bir kişiyle eşleşmeyen isimler ilgi görmez. İngiltere’deki veya İtalya’daki örneklerde olduğu gibi kültür sanat alanı haline dönüştürülen alan ile eşleştirmek termal turizmini farklılaştıracaktır. Mesela; Sarıkaya Hamamı, Terme di Caracalla olamaz mı?
Burayı yaptıran Kral Caracalla, Bizans’ın ilk köleleri özgürleştiren kralı. Bu nedenle en popüler Bizans kralıdır. Yahudiler burayı bu yüzden, “Yahudi-dostu” diye anarlar ve ziyaret ederler. Hristiyanlar için de “özgürlükçü” bir kral olarak bilinir Caracala. Bu şekilde konumlanması bile oldukça çok ziyaretçi çekecektir.
RAKIM TURİZMİ: Yozgat, rakım olarak yüksek olmasına rağmen bu yüksekliğini kullanmıyor. Bununla birlikte dağ ve tepe gibi adlandırılan ekstra yükseklikleri içerik olarak konumlandıramıyor. 2300 rakımda yaz aylarında yayla şenlikleri neden olmasın?
Kışın da çevredeki şehirlerin ulusal ve uluslararası konumlaması olduğu için, yerel kış turizmi olarak canlandırılabilir. Alternatif turizm alanları oluşturulabilir. Av, atlı-doğa, yaban hayatı, botanik, karavan, foto safari, yürüyüş, yaban hayat gözlemi, yayla turizmi bu alanlardan sadece bir kısmıdır.
KONAKLAMA İHTİYACI: Konaklama ihtiyacı Yozgat için en acil karşılanması gereken konuların başında gelmektedir. Yatırımcı doğru yeri ister. Otel yerlerinin alternatifli olarak ivedilikle belirlenmesi sonrası global otel zincirlerinden yerel yatırımcıya kadar geniş bir yelpazeye hizmet verilebilecek bir potansiyel mevcuttur. Ancak, yer gösterme ve sıcak su avantajı konusunda kısa sürede önemli aşama kaydedilmelidir.
YEME-İÇME: Yozgat, yeme-içme turizmini “arabaşı ve testi kebabı”na sıkıştırmıştır. Oysa Yozgat gastronomide bilindik şehirlerden geri kalır bir tarafı yoktur. Öncelikle alanında uzman kişilerle (Ömür Akkor gibi) bilinen Yozgat yemekleri için standart belirlenmelidir.
- Akdağmadeni’nde dünyaca ünlü olacak kalitede otantik ve tahtadan bir gastronomik salep dükkânı açılmalıdır. Buradan başka şubesi olmamalı ve burada gerçek salep ile sınırlı sayıda üretim yapılmalıdır. Bir hikâye ile birlikte dünyanın en özellikli salep/dondurma dükkânı haline getirilebilir. Doğru konumlanırsa dünyaca ünlü kişilerin uğrak yeri olur.
- Aydıncık Göbelek mantarı için mümkünse Michelin yıldızlı bir şef ile dünya mutfağı için tarifler geliştirilmelidir. Gianfranco Chiarini gibi…
- Aydıncık Bağrıbütün için farklı şeflerle tatlı türleri geliştirilmelidir.
- Aydıncık ve Çekerek soğan çeşitleri ve faydaları için Prof. Dr. İbrahim Saraçoğlu gibi hem kimyasal hem bitkisel konularda uzman bir bilim adamıyla çalışılabilir.
- Saraykent, Çandır, Şefaatli Karanlıkdere üzümlerinden ve ayvalarından gastronomik ürünler için Vedat Milor ile çalışılmalıdır.
- Çayıralan balının özellikleri belirlenir ise bu bal bir gastronomi ürünü haline getirilebilir ya da içeriği uygun ise ilaç sanayiine katma değerli ürün olarak sağlanabilir.
- Cehrilik lalesi, Kadışehri meyve bahçeleri sadece son birkaç yılda Yozgat dışında duyulan markalarımız oldu. “Bunları biliyor muydunuz?” köşesinde Yozgat’ta yaşayanların bile belki ilk kez okuyacağı bir liste göreceksiniz.
SPOR: Yozgat’ın yükseltileri ile birlikte kanyonları ve doğası alternatif sporlar için fırsatlar oluşturmaktadır.
YOZGAT MARKALARI: Fason üreticiler markalarıyla dünyaya açılmalı. Gözlük çerçevesi üreticisi bir dünya markası üretmeli. Mümkünse Yozgat’ı çağrıştıracak ürün adlarıyla satış yapmalı. Kadışehri’ndeki meyve bahçesi ve Karanlıkdere’de yetişecek ürünler de, özellikle yurtdışına satılarak katma değeri arttırılmalıdır.
FESTİVAL: Yozgat Orta Anadolu’nun festival şehri yapılabilir. Çayıralan Yabani Ot Festivali neden yapılmaz? Çocuk Oyunları Festivali geleneksel oyunların yeni nesile aktarılması için kilit önemde. Fakılıları bir araya toplayacak bir Yozgat Fakılı Buluşması’na ne dersiniz? Ya gurbetçilerimiz? Bir Gurbetçi Şenliği’ni hak etmiyor mu? Ayrıca Etnik Müzik Festivali ile Yozgat’ı bir festival şehrine dönüşebiliriz.
YOZGAT İÇİN YENİ HİKÂYELER YAZILMALIDIR:
- Akdağmadeni Karacaören Gözyaşı Şişelerinin imitasyonları hediyelik eşya olarak pazarlanabilir.
- Akdağmadeni Karadikmen Köyü 5 bin yıllık meşe ve Kadışehri Yılman tepesindeki “Tek ahlat anıt ağaç “olarak konumlandırılabilir.
- Çamlık’taki Kerem ile Aslı efsanesinde olduğu gibi, Çamlık’taki ilk çamı Kerem dikti, neden demeyelim?
- Kazankaya’da yer alan av tanrıçası Diana’dır. Kibele ile ilgisi yoktur. Aynı zamanda pozitif enerjilerin taşı ametist de, av tanrıçası Diana’nın simge taşı.
- Çekerek Su samuru ve su kuşları
YZGT66 ROTASI: 66 rota ile Yozgat’ı gezmek. Doğa, antik, gastronomi, macera, keşif, sağlık rotaları belirlenerek farklı rotaların farklı alternatif araçlarla gezilmesinden konaklamasına, yeme-içmesinden farklı şehirlere kadar tüm Yozgat’ı kapsayacak şekilde yapılmalıdır.
YOZGAT TIRI: Yaz aylarında Caracalla’nın devasa heykelinin sergilendiği Olympos girişinde, diğer dönemlerde veya aynı zamanda Ayasofya önünde ve farklı lokasyonlarda Terme di Caracalla yani Sarıkaya Hamamı ile giydirilmiş bir YOZGAT TIR’ında VR ile höyükleri demo olarak hem gezip hem tanıtabilir. (Mobilize Tanıtım)
KİME ANLATMALI?
- Reklamla, youtube vb. sosyal medya videoları ile ve belgesellerle Türkiye’ye ve dünyaya tanıtmalı…
- Öncelikle paydaşlar haberdar edilerek, Yozgat için iletişim seferberliği başlatılmalı ve katılım sağlanmalıdır.
- Sonrasında basın harekete geçirilerek, planlı ve düzenli bir medya iletişimi Yozgat sürekli gündem yapılmalıdır.
- Turizmi tetikleyecek rehberlerle iletişim sağlanmalıdır.
- Turizm hizmeti sağlayıcılarıyla duygu birlikteliği sağlanmalıdır.
- Sürekli gezginlere tanıtım yapılmalıdır.
- İş insanlarını doğru iletişim ile ikna, fırsatlarıyla yatırıma davet edilmelidir.
- En azından yoldan geçen herkesin ilgisini çekme ile tanıtıma başlanmalıdır.
YOZGAT İLETİŞİMİNİN PAYDAŞLARI’nı da belirlemeli. İşte önerimiz:
- Yozgat Şehir İçi İletişimi
- Yozgat Merkezi İletişimi
- Yozgat İlçeleri Arasında İletişim
- Yozgat Gurbetçi İletişimi
- Türkiye’de il bazında tüm Yozgatlılar
- Dünyada ülke bazında tüm Yozgatlılar
- Yozgat Gönüllüleri ile İletişim
- Diplomatik İletişim
YOZGAT’IN YENİ TEMSİLCİSİ: YOZGAT LOGOSU
Yozgat’ı temsil edecek bir şehir logosuna acil ihtiyaç vardır. Tüm sektörlerin ve tüm paydaşların kullanabilmesi sesin gücünü artıracaktır. Tek ve güçlü mesaj geliştirmenin en başat konusu sembolik iletişimdir. Ses birliği, algı birliği ve mesaj birliği için belirlenmiş simgesel iletişimler Yozgat’ı istediği yere istediği çağrışımları sağlayacak tasarımda ve kreatif biçimde olmalıdır.
Yukarıda bu saydıklarımızın hepsi son bir yıl içinde Yozgat’ta Odak Grup ve iletişimi yapılabilir envanter çalışması ile alt yapısı oluşturulmuş çalışmalardır.
Yozgat için şimdi, doğru hikâyeyi yazarak doğru iletişim ve doğru pazarlama adımlarının atılması vaktidir.
Unutmayın Yozgat misyonu Anadolu’dur. Çünkü YOZGAT ANADOLU’DUR
Aydın BARAN
SORGUN DÜŞÜNCE KULUBÜ
